Продажи Apple рухнули до минимума с 2022 года - покупатели уходят к конкурентам
Первое полугодие 2026-го стало худшим для iPhone на российском рынке за последние четыре года. Продажи просели на 12-30% в зависимости от канала - и это не разовый сбой, а симптом накопившихся проблем разом.
Почему яблоко потеряло хватку
Причин несколько, и они наслаиваются друг на друга. Apple давно не предлагает ничего по-настоящему нового - каждый следующий iPhone всё труднее отличить от предыдущего. Пользователи это почувствовали: средний срок эксплуатации устройств растёт, люди просто не торопятся менять рабочий гаджет на почти такой же, но дороже.
Цены при этом не падают. Глобальный дефицит памяти разогнал стоимость флагманов, а высокие кредитные ставки отрезали от рынка тех, кто традиционно брал iPhone в рассрочку. Немаловажно и другое: россияне в целом затянули пояса. Покупка смартфона за сто тысяч рублей и выше всё реже воспринимается как разумный приоритет.
Руководитель категории смартфонов на одной из крупнейших российских маркетплейс-платформ Илья Новиков описал ситуацию жёстко: падение составило от 15 до 30% в зависимости от сегмента. По его словам, это «комплекс факторов» - без единого главного виновника.
Деньги остались, объёмы ушли
Занятный парадокс: в деньгах Apple никуда не делась. Бренд по-прежнему держит более 27% выручки российского рынка смартфонов - больше, чем любой конкурент. Покупатели, которые всё-таки идут за iPhone, берут актуальные модели, а не бюджетные варианты прошлых лет. Средний чек не падает. Падают штуки.
Это означает одно: Apple окончательно превращается в нишевый премиум-бренд на российском рынке. Массовый покупатель ускользает.
Кто подбирает аудиторию
Свято место пусто не бывает. Пока iPhone теряет долю, китайские производители её методично забирают. Наиболее динамичный сегмент сейчас - смартфоны ценой 40-60 тысяч рублей. Именно здесь сосредоточена реальная конкуренция.
- В массовом сегменте лидируют Redmi, Samsung, Realme, Honor и Tecno
- На новых устройствах рекордный рост показал OnePlus - плюс 87% во втором квартале
- На вторичном рынке стремительнее всех прибавил Vivo - около 72%
Показательно, что часть роста китайских брендов обеспечивает именно бывшая аудитория Apple - те, кто раньше обновлял iPhone каждые два года, теперь смотрит на альтернативы трезвее. И находит их.
Что дальше
Ситуация вряд ли развернётся резко. Пока ключевая ставка остаётся высокой, кредитный спрос на дорогие гаджеты не восстановится. Apple, в свою очередь, не демонстрирует готовности адаптировать ценовую политику под локальные реалии - компания никогда этого не делала. Значит, сжатие продолжится, а конкуренты будут наращивать позиции.
iPhone в России никуда не исчезнет - статусный спрос сохранится. Но эпоха, когда марка доминировала по всем фронтам, судя по всему, осталась позади.
